Das Modell von Howard und Sheth nach John A. Howard und Jagdish Sheth ist ein Ansatz zur Erklärung des Kaufverhaltens. Das S-O-R-Paradigma dient als theoretische Grundlage. Es ist ein Totalmodell und versucht, das Konsumentenverhalten vollständig durch psychische und soziale Prozesse zu erklären. == Aufbau == Zwischen den Inputvariablen (im S-O...